□ 馬琳

習近平總書記在山東考察時指出，全面推進鄉村振興，要積極發展鄉村特色產業和農產品加工業，延長產業鏈，提升價值鏈。鄉村特色產業涵蓋特色種養、特色食品、特色手工業和特色文化等，發展潛力巨大。鄉村特色產業重在本土、獨有、產業化，立足當地實際、因地制宜發展鄉村特色產業是實現產業興旺進而實現鄉村全面振興的重要引擎。鄉村特色產業的發展有其固有規律，如果忽視對其規律的認識與把握，會導致特色產業的發展不盡如人意：種養無長遠規劃、特色產業小而散、產業基地缺失、品牌意識差，致使規模效應不明顯、致富帶富作用不突出。規?；?、集群化、品牌化是特色產業做大做強的路徑選擇。

打造品牌促使特色產業優化升級

品牌是高質量發展的重要特征。鄉村特色產業以當地鄉村特產為中心，圍繞該產業不斷延長產業鏈條、增加產品附加值，實現規?；洜I，達到農業增產、農民增收的目的。因此，獨具地域特色的品牌尤為重要。近年來，菏澤特色產業蓬勃發展，注重品牌培育，“曹縣蘆筍”、“黃店玫瑰”、“單縣羊肉湯”等優質品牌，讓菏澤農產品走俏市場。

曹縣是著名的“蘆筍之鄉”?！安芸h蘆筍”被命名為山東省農產品區域公共品牌，獲得“國家地理標志”產品。曹縣蘆筍注重拉長產業鏈條，涌現出聚盛味食品、紫山集團、聯眾食品等蘆筍深加工龍頭企業，蘆筍產品涵蓋蘆筍茶、蘆筍汁、蘆筍啤酒、蘆筍面條等十大類四十多種產品，年加工能力達15萬噸，年產值達35億元。目前曹縣已成為集科研、育苗、種植、加工等多鏈條為一體的蘆筍專業特色縣、國內蘆筍出口集散地。

定陶區黃店鎮素有玫瑰種植傳統，被譽為“中國玫瑰第一鎮”，“黃店玫瑰”2020年通過國家地理標志認證。當地群眾借助品牌效應，種植玫瑰1.2萬畝，形成了以朱莊、吳莊、何莊為主的近30家集約化、產業化加工企業，研發生產玫瑰化妝品、玫瑰茶、玫瑰醬、糖玫瑰原漿等。同時與老字號企業對接，研發玫瑰糕點等系列產品，不斷提升黃店玫瑰的知名度和附加值，形成了集培育種植、生產加工、觀光旅游為一體的特色產業，帶動1.3萬余人增收致富。

形成集群促使特色產業頂天立地

集群化發展，可以實現資源共享、信息互通，提高特色產業的綜合競爭力。

近年來，牡丹區堅持把做大做強特色產業集群作為推動鄉村振興、實施產業突破的重要抓手，在食品加工產業集群化發展上取得新突破。沙土鎮緊緊圍繞全市“231”產業體系，聚焦農副產品深加工產業，培育壯大產業集群，由以生產醬油、醋等調味品為主的企業發展成為集休閑食品、水果罐頭、蔬果汁、脫水蔬菜、調味品等為一體的食品加工企業，現有300多種產品，出口10多個國家和地區，年產值突破70億元。沙土鎮被評為全國“一村一品”示范鎮、全國鄉村特色產業超10億元鎮、山東省綠色休閑食品特色產業集群。

定陶區半堤鎮依托機場、高鐵、城市主干道等便利交通條件，全力打造菏澤城東獨具特色的田園綜合體。經過兩年的規劃與發展，半堤鎮成立了以立新、沙窩林場、曲莊為中心點，輻射半徑達10公里的“黨建引領+紅色文化+特色采摘+實踐教育”為主題的休閑農業片區，周邊農家樂、水果采摘園、金蟬養殖基地等一系列文旅項目融合，不斷擦亮“山東省農業產業強鎮”這一名片，特色產業集群化正在逐步形成。

激活新業態為特色產業增值加分

鄉村特色產業發展壯大僅僅依靠傳統模式已難以實現，必須適應時代要求，激活培育鄉村產業發展新業態。

一要圍繞特色產業做好全程服務。發展特色種、養殖業不能僅僅著眼于產業本身，更要著眼于與之緊密相連的上下游產業。為此，必須支持供銷、郵政、農業服務公司、農民合作社等開展農資供應、土地托管、代耕代種、統防統治、烘干收儲等農業生產性服務業，發展批發零售、養老托幼、環境衛生等農村生活性服務業。二要改變銷售思路、拓寬銷售渠道，推進“互聯網+現代農業”，加快重要農產品全產業鏈大數據建設。

曹縣漢服產業從高性價比破局，相對低價位的量產服飾使其銷量火爆，但在受到追捧的同時也被打上了山寨的標簽。經過反思沉淀，終于走上原創研發的發展新路，形成了穿越大唐、洛如嫣、閨夢令等自主品牌，提升了品質和發展空間，借助“中國淘寶第一鎮”的影響力，充分發揮電商優勢，實現了線上線下雙管齊下銷售模式，其銷售額占據了全國40%的市場份額。產業的發展離不開政府的支持。曹縣為此規劃建設了e裳小鎮·曹縣數字經濟產業園、以大集鎮為中心的農村電商產業示范片區和e裳之都·中國(曹縣)華服智創城，為其發展壯大保駕護航。

（作者單位：中共菏澤市定陶區委黨校 本文系山東省黨校（行政學院）系統開展習近平總書記視察山東重要講話重要指示精神專項研究成果）